Умовно контрпропаганду можна розділити на наступальну і оборонну. До
наступальної контрпропаганди, з точки зору автора даної роботи,
відносяться: негативна реклама, чорний PR, використання чуток,
анекдотів, епіграм, прізвиськ, кличок, псевдонімів.
Наступальна контрпропаганда побудована за принципом асиметрії і використовує проти супротивників (опонентів) непередбачувані і, на перший погляд, абсурдні дії. Основна мета наступальної контрпропаганди - нанесення ударів по противнику на його власній території.
Наступальна контрпропаганда побудована за принципом асиметрії і використовує проти супротивників (опонентів) непередбачувані і, на перший погляд, абсурдні дії. Основна мета наступальної контрпропаганди - нанесення ударів по противнику на його власній території.
Розглянемо основні прийоми наступальної контрпропаганди, використовувані в психологічній війні і виборчих технологіях:
«Пастка». Являє собою заманювання противника (опонента) на те інформаційне поле, де потім по ньому буде наноситися удар. Йдучи слідом, противник не розуміє, що він потрапив на «заміноване поле». Даний прийом був успішно застосований «телекілером» С. Доренком проти Ю. М. Лужкова та Є. М. Примакова - лідерів блоку «Отечество - Вся Росія ».
«Перенесення несхвалення» - формує у виборців негативне ставлення до певного кандидата за допомогою демонстрації в ЗМІ тих груп осіб, які підтримують даного кандидата, але викликають в електорату такі почуття, як відраза, страх, неприязнь. Наприклад, похід повій по Тверській вулиці на підтримку «їхнього клієнта» С. Кирієнко або демонстрації геїв в Красноярську на підтримку «справжнього мужика» А. Лебедя. Таким чином, несхвалення переноситься і на відповідного кандидата.
«Перенесення негативного образу» - проекція негативних якостей людини або якого-небудь об'єкта, предмету або моральних цінностей на іншу людину або ідею з метою їх дискредитації. Наприклад, під час виборчої кампанії 1986 р. під Франції соціалісти випустили плакат із зображенням вовка з довгими зубами і написом: «А чому, милі праві, у вас такі великі зуби?».
«Метод «юридичної безпеки» використовується при просуванні неперевіреної інформації. Щоб убезпечити себе від судових переслідувань, в такому випадку при подачі інформації використовуються слова: за чутками, мабуть, за версією, за припущенням і т.п. Інформація при використанні подібних слів набуває гаданий характер, і засудити автора за наклеп стає складно. Виборець додаткові слова, як правило, забуває і передбачувана подія сприймає або запам'ятовує як реальне.
«Громадське несхвалення». Використовується для створення ілюзії несхвалення тих або інших дій кандидата з боку громадської думки. Здійснюється підбором різних висловлювань груп впливу, «представників» різних верств населення, відповідних даних соціологічних опитувань і т.п. Застосовувався проти депутатів від КПРФ А. Макашова і В. Ілюхіна після їх «антисемітських» висловлювань у 1998 році.
«Імітаційна дезінформація» полягає у внесенні змін до пропаганди противника, які надають їй інший напрямок і зміст, знижують довіру до неї, створюють негативний образ. Як приклад можна привести випуск листівки з виборчою програмою і дизайном конкурентів, проте «програма» містить положення, неприйнятні для електорату.
«Страхітливі теми та повідомлення» є одними з найбільш ефективних способів психологічного впливу на потенційних виборців. Мета - представити обрання того чи іншого кандидата в якості загрози для життя, безпеки і добробуту громадян і т.д. Наприклад, під час президентських виборів 1996 р. у Росії проти лідера КПРФ Г. Зюганова використовувалися листівки зі слоганом: «Купи їжі востаннє!».
«Зміщення по семантичному полю» представляє стрибок з «за» в «проти». Приклад: профашистській «Саюдіс» у Литві подавав свою діяльність як захист від російського інтерфронту, який, мовляв, бореться не за права росіян в Литві, а проти литовців.
«Контрастна пропаганда» - тенденційний підбір фактів, відомостей, образів, на тлі яких оцінка певних елементів іміджу набирає необхідний відтінок. Такого роду підбір здійснюється на макрорівні - рівні ідей і тим, обговорюваних у ЗМІ. Наприклад, в Росії досить поширені посилання на досвід інших країн, після чого проводиться порівняння з ситуацією в своїй країні. Здійснюючи таким чином підбір цих посилань, у свідомості виборців можна сформувати уявлення про неправильність тих чи інших дій конкурента, їх невідповідність світовій практиці.
Використання чуток. Чутки являють собою специфічний метод наступальної контрпропаганди. Основні особливості цього методу - анонімність і «не перетинання» його тем з темами ЗМІ. Використання чуток є дуже ефективним методом психологічного впливу на виборців і може істотно посилити ті чи інші латентні стереотипи і уявлення електорату.
Від наступальної контрпропаганди перейдемо до оборонної. Оборонна контрпропаганда є класичною контрпропагандою, її головне завдання - протидія підривної пропаганди противника. Розглянемо її основні прийоми (методи):
«Пряме спростування». Метод полягає в прямому спростуванні різних пунктів пропаганди суперника. Без додаткових заходів рідко буває ефективний. Насамперед, це пов'язано з психологічними особливостями сприйняття людини: зруйнувати створився стереотип набагато складніше, ніж створити новий.
«Ігнорування». Метод полягає в навмисному ігноруванні тих чи інших тем пропаганди супротивника. Базується на тому припущенні, що негативна тема, що залишається «на слуху», приносить більший збиток в порівнянні з темою, що з'явилася на короткий проміжок часу. Метод буває досить ефективний, особливо у випадку незначності теми пропаганди противника або нестачі його ресурсів.
«Відволікаюча пропаганда» полягає в відволіканні і перенесенні уваги цільової аудиторії з основних тем пропаганди супротивника на інші теми. Вони можуть бути пов'язані з виборчою кампанією, суперником, а також можуть бути й довільними темами, що представляють інтерес для громадської думки. Метод має досить високу ефективність.
«Зменшення значущості теми» - перенесення акцентів на елементи якої-небудь теми, що мають «меншу негативність», короткому зачіпанні і «незгадуванні» даної теми і т.д. Як правило, використовується в поєднанні з методом «Відволікаюча пропаганда».
«Превентивна пропаганда» полягає в превентивному використанні пропагандистської теми, яка може бути використана пропагандою супротивника - із зміненими і зм'якшеними компонентами або елементами для зменшення довіри до теми. У виборчих кампаніях нерідко використовується з розвитком теми про можливі провокації, використанням «нечесних методів з боку конкурентів», висуванням аналогічних звинувачень, які передбачала використовувати пропаганда іншого боку і т.д. Це призводить до зниження загального рівня довіри до будь-якої інформації, в тому числі негативної. Зустрічаються випадки висунення очевидно надуманих звинувачень на адресу кандидата з подальшим широким спростуванням цих звинувачень. Наприклад, у ході виборчої кампанії в одному з регіонів РФ нібито з боку одного з кандидатів було висунуто звинувачення у привласненні коштів іншим кандидатом, а потім забезпечено широке спростування, пов'язане з відсутністю даної форми кредиту в банківській практиці. Застосування цього прийому дозволило нейтралізувати контрпропаганду конкурентів, засновану на аналогічному факті присвоєння кредитів, але який мав значно більшу вірогідність.
Використання контрчуток. В силу специфічних особливостей чуток, в якості протидії їм, одним з найбільш ефективних методів є використання відповідних контрчуток.
Використання евфемізмів - метод «приклеювання ярликів» навпаки. Полягає у заміні емоційно забарвлених слів менш емоційними-менш зрозумілими словами. Наприклад, замість журналістського заголовка «злодійство державних грошей» використовується вираз «нецільове використання бюджетних коштів».
«Зміна пріоритетності повідомлень». Приклад: оголошується, що, прийшовши до влади, опонент розжене місцевий союз ветеранів. Подібне висловлювання повинно мати місце в устах його «активного прихильника».
«Посилена видача інформації, що не відповідає істині». Приклад: для того, щоб перешкодити веденню прес-конференції, оголошується, що на ній обговорюватимуться питання антисемітизму. В результаті всі питання супернику будуть тільки на цю тему.
«Порушення процесів видачі інформації». Приклад: журналісти отримують невірну інформацію про час відвідування суперником тих чи інших заходів.
1. Контрпропаганда і пропаганда можуть виступати як два самостійних засоби і як єдиний засіб системи політичної комунікації;
2. В останньому випадку контрпропаганда є складовим елементом пропаганди, що захищає пропаганду від можливих контраргументів супротивника (опонента) і тим самим підсилює її психологічний вплив на масову свідомість;
3. Умовно контрпропаганду можна розділити на наступальну і оборонну;
4. До наступальної контрпропаганді відносяться: негативна реклама, чорний PR, використання чуток, анекдотів, епіграм, прізвиськ, кличок, псевдонімів.
5. Основна мета наступальної контрпропаганди - нанесення ударів по противнику на його власній території;
6 Оборонна контрпропаганда є класичною контрпропагандою. Її головне завдання - протидія підривній пропаганді противника.
Політична пропаганда, будучи невід'ємною частиною системи політичної комунікації, є специфічним інформаційним процесом, спрямованим на емоційно-вольову сферу масової свідомості. Ефективність психологічного впливу пропаганди визначається не стільки різноманітністю і досконалістю її форм і технологій, скільки психологічними особливостями масової свідомості, серед яких можна виділити:
* Блокування іншої точки зору;
* Емоційність;
* Чорно-біла картина світу;
* Активний пошук ворогів;
* Сугестивність;
* Стереотипність і образність мислення.
За своєю природою політична пропаганда тоталітарна, бо, як і масова свідомість, не сприймає іншу точку зору. Альтернативна пропаганді інформація спростовується, а її джерело різними способами дискредитується за допомогою контрпропаганди.
Політична пропаганда - потужна інформаційна зброя, і в кого це зброя вистрілить, залежить від того, в чиїх руках вона знаходиться.
«Пастка». Являє собою заманювання противника (опонента) на те інформаційне поле, де потім по ньому буде наноситися удар. Йдучи слідом, противник не розуміє, що він потрапив на «заміноване поле». Даний прийом був успішно застосований «телекілером» С. Доренком проти Ю. М. Лужкова та Є. М. Примакова - лідерів блоку «Отечество - Вся Росія ».
«Перенесення несхвалення» - формує у виборців негативне ставлення до певного кандидата за допомогою демонстрації в ЗМІ тих груп осіб, які підтримують даного кандидата, але викликають в електорату такі почуття, як відраза, страх, неприязнь. Наприклад, похід повій по Тверській вулиці на підтримку «їхнього клієнта» С. Кирієнко або демонстрації геїв в Красноярську на підтримку «справжнього мужика» А. Лебедя. Таким чином, несхвалення переноситься і на відповідного кандидата.
«Перенесення негативного образу» - проекція негативних якостей людини або якого-небудь об'єкта, предмету або моральних цінностей на іншу людину або ідею з метою їх дискредитації. Наприклад, під час виборчої кампанії 1986 р. під Франції соціалісти випустили плакат із зображенням вовка з довгими зубами і написом: «А чому, милі праві, у вас такі великі зуби?».
«Метод «юридичної безпеки» використовується при просуванні неперевіреної інформації. Щоб убезпечити себе від судових переслідувань, в такому випадку при подачі інформації використовуються слова: за чутками, мабуть, за версією, за припущенням і т.п. Інформація при використанні подібних слів набуває гаданий характер, і засудити автора за наклеп стає складно. Виборець додаткові слова, як правило, забуває і передбачувана подія сприймає або запам'ятовує як реальне.
«Громадське несхвалення». Використовується для створення ілюзії несхвалення тих або інших дій кандидата з боку громадської думки. Здійснюється підбором різних висловлювань груп впливу, «представників» різних верств населення, відповідних даних соціологічних опитувань і т.п. Застосовувався проти депутатів від КПРФ А. Макашова і В. Ілюхіна після їх «антисемітських» висловлювань у 1998 році.
«Імітаційна дезінформація» полягає у внесенні змін до пропаганди противника, які надають їй інший напрямок і зміст, знижують довіру до неї, створюють негативний образ. Як приклад можна привести випуск листівки з виборчою програмою і дизайном конкурентів, проте «програма» містить положення, неприйнятні для електорату.
«Страхітливі теми та повідомлення» є одними з найбільш ефективних способів психологічного впливу на потенційних виборців. Мета - представити обрання того чи іншого кандидата в якості загрози для життя, безпеки і добробуту громадян і т.д. Наприклад, під час президентських виборів 1996 р. у Росії проти лідера КПРФ Г. Зюганова використовувалися листівки зі слоганом: «Купи їжі востаннє!».
«Зміщення по семантичному полю» представляє стрибок з «за» в «проти». Приклад: профашистській «Саюдіс» у Литві подавав свою діяльність як захист від російського інтерфронту, який, мовляв, бореться не за права росіян в Литві, а проти литовців.
«Контрастна пропаганда» - тенденційний підбір фактів, відомостей, образів, на тлі яких оцінка певних елементів іміджу набирає необхідний відтінок. Такого роду підбір здійснюється на макрорівні - рівні ідей і тим, обговорюваних у ЗМІ. Наприклад, в Росії досить поширені посилання на досвід інших країн, після чого проводиться порівняння з ситуацією в своїй країні. Здійснюючи таким чином підбір цих посилань, у свідомості виборців можна сформувати уявлення про неправильність тих чи інших дій конкурента, їх невідповідність світовій практиці.
Використання чуток. Чутки являють собою специфічний метод наступальної контрпропаганди. Основні особливості цього методу - анонімність і «не перетинання» його тем з темами ЗМІ. Використання чуток є дуже ефективним методом психологічного впливу на виборців і може істотно посилити ті чи інші латентні стереотипи і уявлення електорату.
Від наступальної контрпропаганди перейдемо до оборонної. Оборонна контрпропаганда є класичною контрпропагандою, її головне завдання - протидія підривної пропаганди противника. Розглянемо її основні прийоми (методи):
«Пряме спростування». Метод полягає в прямому спростуванні різних пунктів пропаганди суперника. Без додаткових заходів рідко буває ефективний. Насамперед, це пов'язано з психологічними особливостями сприйняття людини: зруйнувати створився стереотип набагато складніше, ніж створити новий.
«Ігнорування». Метод полягає в навмисному ігноруванні тих чи інших тем пропаганди супротивника. Базується на тому припущенні, що негативна тема, що залишається «на слуху», приносить більший збиток в порівнянні з темою, що з'явилася на короткий проміжок часу. Метод буває досить ефективний, особливо у випадку незначності теми пропаганди противника або нестачі його ресурсів.
«Відволікаюча пропаганда» полягає в відволіканні і перенесенні уваги цільової аудиторії з основних тем пропаганди супротивника на інші теми. Вони можуть бути пов'язані з виборчою кампанією, суперником, а також можуть бути й довільними темами, що представляють інтерес для громадської думки. Метод має досить високу ефективність.
«Зменшення значущості теми» - перенесення акцентів на елементи якої-небудь теми, що мають «меншу негативність», короткому зачіпанні і «незгадуванні» даної теми і т.д. Як правило, використовується в поєднанні з методом «Відволікаюча пропаганда».
«Превентивна пропаганда» полягає в превентивному використанні пропагандистської теми, яка може бути використана пропагандою супротивника - із зміненими і зм'якшеними компонентами або елементами для зменшення довіри до теми. У виборчих кампаніях нерідко використовується з розвитком теми про можливі провокації, використанням «нечесних методів з боку конкурентів», висуванням аналогічних звинувачень, які передбачала використовувати пропаганда іншого боку і т.д. Це призводить до зниження загального рівня довіри до будь-якої інформації, в тому числі негативної. Зустрічаються випадки висунення очевидно надуманих звинувачень на адресу кандидата з подальшим широким спростуванням цих звинувачень. Наприклад, у ході виборчої кампанії в одному з регіонів РФ нібито з боку одного з кандидатів було висунуто звинувачення у привласненні коштів іншим кандидатом, а потім забезпечено широке спростування, пов'язане з відсутністю даної форми кредиту в банківській практиці. Застосування цього прийому дозволило нейтралізувати контрпропаганду конкурентів, засновану на аналогічному факті присвоєння кредитів, але який мав значно більшу вірогідність.
Використання контрчуток. В силу специфічних особливостей чуток, в якості протидії їм, одним з найбільш ефективних методів є використання відповідних контрчуток.
Використання евфемізмів - метод «приклеювання ярликів» навпаки. Полягає у заміні емоційно забарвлених слів менш емоційними-менш зрозумілими словами. Наприклад, замість журналістського заголовка «злодійство державних грошей» використовується вираз «нецільове використання бюджетних коштів».
«Зміна пріоритетності повідомлень». Приклад: оголошується, що, прийшовши до влади, опонент розжене місцевий союз ветеранів. Подібне висловлювання повинно мати місце в устах його «активного прихильника».
«Посилена видача інформації, що не відповідає істині». Приклад: для того, щоб перешкодити веденню прес-конференції, оголошується, що на ній обговорюватимуться питання антисемітизму. В результаті всі питання супернику будуть тільки на цю тему.
«Порушення процесів видачі інформації». Приклад: журналісти отримують невірну інформацію про час відвідування суперником тих чи інших заходів.
Підіб'ємо підсумки:
1. Контрпропаганда і пропаганда можуть виступати як два самостійних засоби і як єдиний засіб системи політичної комунікації;
2. В останньому випадку контрпропаганда є складовим елементом пропаганди, що захищає пропаганду від можливих контраргументів супротивника (опонента) і тим самим підсилює її психологічний вплив на масову свідомість;
3. Умовно контрпропаганду можна розділити на наступальну і оборонну;
4. До наступальної контрпропаганді відносяться: негативна реклама, чорний PR, використання чуток, анекдотів, епіграм, прізвиськ, кличок, псевдонімів.
5. Основна мета наступальної контрпропаганди - нанесення ударів по противнику на його власній території;
6 Оборонна контрпропаганда є класичною контрпропагандою. Її головне завдання - протидія підривній пропаганді противника.
Висновок
Політична пропаганда, будучи невід'ємною частиною системи політичної комунікації, є специфічним інформаційним процесом, спрямованим на емоційно-вольову сферу масової свідомості. Ефективність психологічного впливу пропаганди визначається не стільки різноманітністю і досконалістю її форм і технологій, скільки психологічними особливостями масової свідомості, серед яких можна виділити:
* Блокування іншої точки зору;
* Емоційність;
* Чорно-біла картина світу;
* Активний пошук ворогів;
* Сугестивність;
* Стереотипність і образність мислення.
За своєю природою політична пропаганда тоталітарна, бо, як і масова свідомість, не сприймає іншу точку зору. Альтернативна пропаганді інформація спростовується, а її джерело різними способами дискредитується за допомогою контрпропаганди.
Політична пропаганда - потужна інформаційна зброя, і в кого це зброя вистрілить, залежить від того, в чиїх руках вона знаходиться.
