Политический маркетинг: Основы, Стратегии, Инструменты и Примеры

Политический маркетинг — многогранный и динамичный процесс, который постоянно развивается и адаптируется к меняющимся социально-политическим условиям. Он является неотъемлемой частью современной политики и играет ключевую роль в формировании общественного мнения и принятии политических решений. В этой статье мы рассмотрим, что такое политический маркетинг, его историю, методы и значение для политической жизни общества.

Понятие политического маркетинга

Политический маркетинг — это применение маркетинговых принципов и технологий в политической сфере для достижения определенных целей: победы на выборах, формирования позитивного имиджа политика или партии, управления общественным мнением и др. В широком смысле политический маркетинг охватывает исследование потребностей избирателей, разработку политических программ, планирование кампаний, рекламу, PR и взаимодействие с общественностью.

Хотя многие элементы политического маркетинга использовались еще в античные времена, современный его облик начал формироваться в середине XX века, особенно с развитием телевидения и других массовых коммуникаций. Примером одной из первых крупномасштабных и весьма успешных политических маркетинговых кампаний может служить президентская кампания Джона Ф. Кеннеди в 1960 году, где были использованы все возможности телевидения и других СМИ.

С развитием интернета и социальных сетей в конце XX - начале XXI веков политический маркетинг получил новые инструменты для взаимодействия с избирателями и стал более таргетированным и персонализированным.

Що таке політичний маркетинг

У певному сенсі політика це ринок, де відбувається обмін політичних ідей та програм на політичну підтримку їх авторів та провідників.

У ролі «продавців» виступають політичні лідери, еліта, політичні партії, рухи; у ролі «покупця» – громадяни (виборці, рядові члени партій, учасники рухів).

Політичний маркетинг — це сукупність таких процесів як планування, розробка та практичне виведення вироблених ідей, товарів та послуг на політичний ринок з метою збільшення оборотів їх збуту та подальшої реалізації.

Політичний маркетинг — це застосування маркетингових принципів та технологій у політичній сфері для досягнення певних цілей: перемоги на виборах, формування позитивного іміджу політика чи партії, управління громадською думкою та ін., рекламу, PR та взаємодію з громадськістю.

Вперше технології політичного маркетингу було застосовано практично у 1952 року, під час виборчої кампанії Президента США Дуайта Ейзенхауера. Саме йому належить першість у використанні рекламної агенції для просування передвиборної кампанії політика.

Це стало певною мірою поворотним моментом в організації політичних перегонів за владу. Усі маркетологи (як теоретики, і практики) виявили тенденцію, що засоби та методи маркетингу у сферах торгівлі і банківської справи можна використовувати для «продажу» політичних діячів. Іншими словами, для просування кандидата та заняття їм бажаної позиції у владі.

Технологии избирательных кампаний в политическом управлении

Технологии осуществления власти и политического управления эволюционируют на протяжении тысячелетия. Особенно интенсивным их развитие стало с момента индустриализации и возрастания в политике роли масс. Внедрение и распространение технологий дало принципиально новые возможности, многократно усилив эффективность использования информации для захвата власти, ее удержания и/или использования. СМИ и в особенности электронные существенно трансформировали политические отношения, способы управления в обществе.

Любые технологии, в том числе и технологии в сфере политики, а также технологии избирательных кампаний, позволяют минимизировать ресурсные затраты на производство (от товаров и услуг до имиджей и событий) и в этом отношении представляют собой средство повышения производительности труда. Однако в политике высокая эффективность открывает широкие возможности манипуляции сознанием и поведением больших масс людей, придавая видимость легитимности нелегитимным или полулегитимным политическим явлениям.

СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ДЕТЕРМИНАНТЫ ЭЛЕКТОРАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ ИЗБИРАТЕЛЯ

«Свободный выбор создает личность. Быть — значит выбирать» [5]. Эти слова французского философа-экзистенциалиста Альбера Камю можно отнести и к политическому выбору. В последние годы во многих странах мира прослеживается тенденция снижения избирательной активности граждан. Рост мотивов аполитичности, чувства политической индифферентности, инфантильности отрицательно влияет на демократическую форму организации общества. Дальнейшее усиление электорального абсентеизма* может привести к тому, что институт выборов станет представлять собой не волеизъявления большинства, а скорее, цитируя А.Н. Бердяева, «механическое суммирование воль ничтожной кучки современников» [2].

Превращение абсентеизма в массовое явление происходит на фоне повышения митингово-демонстрационной активности граждан, что еще сильнее актуализирует задачу поиска социально-психологических детерминант электоральной активности граждан [4].

ПОЛИТИЧЕСКАЯ КАМПАНИЯ

Оценка соотношения сил, их расстановка относительно субъекта политики, степень их влияния на происходящее - это уникальное явление в системе политической деятельности.

В этой статье нам предстоит познакомиться с понятием «политическая кампания», дать общую характеристику политической кампании, определить ее главных участников, предложить модель, раскрывающую специфику этого вида управленческих отношений.

Управление, даже если с его помощью решается какая-то весьма конкретная задача, всегда представляет собой процесс, т.е. определенную последовательность действий людей, вовлеченных в разработку, принятие и реализацию управленческого решения. Политический менеджмент — не исключение, он обладает всеми общими чертами управленческого процесса, но вместе с тем имеет и ряд своих особенностей. Учитывая эти особенности, мы вводим для обозначения управленческого процесса, ориентированного на решение специфических политических задач (повышение авторитета государственного, политического лидера, формирование электоральных предпочтений, разрешение конфликтных ситуаций и т.д.) понятие «политическая кампания».

Политическая кампания — это управленческий процесс, инициируемый политическим лидером (партией, общественнополитическим движением, группой интересов и т.д.) для достижения определенных политических целей методами и средствами, исключающими применение открытых форм принуждения и права создавать обязательные нормы и правила.

За рік до виборів: Трамп лідирує в п'яти критично важливих штатах США, — опитування (інфографіка)

У чинного президента Джо Байдена ще є рік, щоб переламати ситуацію, але шанси на це надто невеликі

 

Колишній президент США Дональд Трамп отримав 62% голосів за підсумковим опитуванням на Конференції консервативних виборців США (CPAC) в Орландо, Флорида, і випереджає чинного президента Джо Байдена на 3-10%. Про це повідомляє New York Times.

Так, пише видання, Трамп зайняв символічне місце лідера серед республіканців, які збираються брати участь у президентській передвиборчій кампанії.

Як зазначила низка експертів, результати не надто дивують — Трамп лідирував у всіх п'яти попередніх опитуваннях CPAC, що презентують президентські уподобання учасників конференції.

У губернатора Флориди Рона Десантіса — 20%. Бізнесмен Перрі, який цього тижня оголосив про намір стати п'ятим кандидатом на пост президента США, отримав 1%. А оскільки, як пише видання The Hill, ні Десантіс, ні колишній віцепрезидент США Майкл Пенс, який 28 жовтня відмовився від боротьби за посаду президента, ні сенатор-республіканець від штату Південна Кароліна Тім Скотт узагалі не з'явилися на заході, Трамп позиціонував себе як єдиний кандидат від республіканців, який може продовжити роботу, розпочату в Білому домі.

"Ми збираємося закінчити те, що почалося. Ми збираємося довести цю місію до остаточної перемоги", — додав експрезидент.

ТРАМП СКАЗАВ, ЩО НЕ СЛУХАВ СВОЇХ АДВОКАТІВ ЩОДО ПРОГРАШУ ВИБОРІВ У 2020 РОЦІ, БО «НЕ ПОВАЖАВ ЇХ»

Експрезидент заявив, що поважав тих, хто казав, що вибори були сфальсифіковані

Колишній президент США Дональд Трамп заявив, що незабаром після виборів 2020 року він отримував поради від багатьох людей, але це було його рішення просувати заяву про те, що він виграв президентські вибори, і спробувати скасувати їхні результати.

«Це було моє рішення, але я прислухався до деяких людей. Я слухав різних людей, і коли я все це підсумував, вибори були сфальсифіковані», – сказав Трамп в інтерв'ю програмі «Зустріч з пресою» на телеканалі NBC, яке вийшло в ефір у 17 вересня, повідомляє CNN.

Трампу висунули звинувачення у спробі підірвати результати виборів 2020 року. Згідно з обвинувальним висновком спеціального радника Джека Сміта, головна теза справи полягає в тому, що Трамп знав, що його заяви про результати виборів були неправдивими після того, як близькі помічники повідомили йому, що він програв, але все одно поширював їх.

Сергій Дацюк: Що робити з порохоботами?

Ми і уявити собі не могли, що якісь там темники, це дитячі забавки порівняно з цілою  армією порохоботів, які захищають Порошенка і його дії, і які поставили громадянське суспільство на межу руйнування

В свій час ми думали, що темники вже не повторяться. Але і уявити собі не могли, що якісь там темники як всього лише вказівки журналістам, що освітлювати та як коментувати ті чи інші події, це дитячі забавки порівняно з цілою мережею телеканалів та армією порохоботів, які захищають президента Порошенка і його дії під час війни, і які поставили громадянське суспільство на межу руйнування.

“Батькивщина” уверенно возглавляет рейтинг политических партий в Украине

Пропрезидентский блок — на последнем месте среди партий, способных преодолеть 5%-ный барьер

Всеукраинское объединение “Батькивщина” в настоящее время возглавляет рейтинг политических партий в Украине, свидетельствуют данные соцопроса, проведенного социологической группой “Рейтинг” с 20 июля по 3 августа 2018 года. Об этом написало агентство “Интерфакс-Украина”.

На вопрос, за какую партию бы Вы проголосовали в случае проведения выборов в Верховную Раду в ближайшее воскресенье, 19,5% опрошенных из числа тех, кто намерен голосовать и определился с выбором, указали на ВО “Батькивщина”. 11,4% проголосовали бы за “Оппозиционный блок”, 11,2% — за партию “Гражданская позиция”, 10,5% — за партию “Слуга народа”. За партию “За життя” намерены отдать голоса 7,2%, за Радикальную партию — 7%, за Блок Петра Порошенко “Солидарность” — 6,5%.

Остальные партии не преодолели бы действующий 5%-ный барьер, однако высоки шансы у партии “Самопомич”, которую готовы поддержать 4,3% респондентов, и у ВО “Свобода” с 4,1% поддержи.

За Аграрную партию готовы проголосовать 2,5% опрошенных, рейтинг других партий — менее 2%. Почти каждый шестой не определился с выбором.

Як Онищенко дав Жванії $6 мільйонів хабара для Порошенка, але той «недоніс» мільйон і позбувся всього

У своїй книзі Онищенко пише, що Давид Жванія був його попередником - «сірим кардиналом» у Порошенка.

Давид Жванія і Петро Порошенко

Народний депутат-утікач Олександр Онищенко в своїй книзі «Петро П'ятий» пише, що Давид Жванія пішов з великої політики через те, що «недоніс» Петру Порошенку один мільйон доларів з шести, які сам Онищенко давав як хабар за допуск до парламентських виборів. За його словами, саме Жванія був його попередником як довірена особа президента. Як йдеться в книзі, в оточенні Петра Порошенка Жванія зайняв почесну роль «сірого кардинала» - криптократа без формальної посади, що володіє, як пише автор книги, головним чинником комерційного успіху та політичного впливу в країні - "наближеністю до «тіла»".

«Останніми роками таким «тілом» став Петро Порошенко. З ним Жванія був на «ти», про що кілька разів публічно говорив у своїх інтерв'ю журналістам, називав себе другом президента і вважався організатором багатьох важливих, особливих і, так сказати, спеціальних доручень. На парламентських виборах 2014 року Жванія входив в керівництво виборчого штабу БПП і виконував спецдоручення. Ось тут-то ми і перетнулися. Не думаю, що він був радий нашій зустрічі. Це знайомство завершило його політичну кар'єру. І дало імпульс моїй», - пише Онищенко.

Як пише депутат, доля його звела зі Жванією через те, що напередодні виборів Центральна виборча комісія відмовила йому в реєстрації кандидатом у народні депутати через те, що Онищенко був за межами України більше 180 днів. При цьому автор книги виправдовується, що був відсутній через участь у спортивних змаганнях, у тому числі Олімпійських іграх.

О выборах без выбора, или Три сценария для Украины

Все, что сейчас происходит в Украине в политическом поле, так или иначе связано с предстоящими в 2019 году президентскими и парламентскими выборами. Режим Порошенко применяет различные технологии от кнута до пряника, зачищая пространство от всевозможных угроз своему переизбранию по всей линии противостояния: начиная от демократического спектра проукраинской оппозиции через заигрывание с ультраправыми националистами и кончая поиском компромиссов внутри правящей коалиции.

В ход идет все: фальсификация дел против Саакашвили и Савченко, поиск, вброс компромата и стремление разобщить антикоррупционные органы, повышение пенсий силовикам, отсрочка повышения цен на газ, раздувание ультрапатриотической риторики на фоне углубления фактического сотрудничества с путинской Россией, стремление заручиться поддержкой Запада на фоне грандиозных провалов во внешней и внутренней политики, всемерное укрепление властной вертикали и особенно органов СБУ и Генеральной прокуратуры, ручное управление Верховной Радой и судебной и правоохранительной системой Украины, взращивание фейковых кандидатов в президенты и поиск оптимального кандидата для Порошенко, а также настойчивые попытки продажных политтехнологов обеспечить со стопроцентной вероятностью ПАП выход во второй тур и т. д., и т.п.

Не стоит недооценивать возможности как манипулятивные, так и репрессивные режима Порошенко обеспечить выполнение главной задачи: сохранить себя на возможно долгий срок и если удастся вообще заморозить ситуацию, как это удалось в России Путину, правящему уже почти 20 лет.

В этой связи альтернативой коррумпированному, антинародному и антиукраинскому режиму Порошенко, убивающему страну, может выступать несколько вариантов будущего развития Украины, причем все они также связаны со смертельными рисками для Украины.

"У нее другие цели": Фейгин объяснил, как Путин использует Собчак

Вместо намерения проводить предвыборную кампанию в аннексированном Крыму, кандидат в президенты России Ксения Собчак могла бы акцентировать внимание на репрессиях в отношении коренного населения украинского полуострова.

Но Собчак "не будет затрагивать серьезные темы", поскольку преследует иные цели, - сказал "Вільним новинам" российский адвокат Марк Фейгин.

Он заверил украинцев, что заявления телеведущей о том, что присоединение Крыма к России не соответствует нормам международного права, не должны сбивать с толку. "В России никто не сомневается, что Собчак является бутафорским элементом, изображающим какую-то связь с оппозицией в России для того, чтобы - исключительно и только - обеспечить явку и легитимировать выборы. Дескать, вот, у нас всем сестрам по серьгам: у нас есть и оппозиционеры, и такие, и сякие, и прозападные, и бешеные типа Жириновского, и психи, и нормальные", - пояснил адвокат.

В этом контексте он подчеркнул:

"Собчак на этих выборах, несомненно, является важнейшим элементом легитимации будущей 6-летней власти президента Путина. И конечно же, она действует исключительно в повестке, которую определяет администрация президента, отвечающей за предвыборную кампанию".

Избирательная кампания: основные понятия и категории

Понятие избирательной кампании

Понятие «избирательная кампания» рассматривается в двух аспектах.

В широком смысле избирательная кампания — это регламентирован­ная законом серия мероприятий по организации свободного волеизъявле­ния граждан. Сюда можно отнести и усилия кандидатов по обеспечению жела­тельного эффекта, и мероприятия избирательных комиссий, и действия властей. В этом значении избирательная кампания непосредственно приближается к термину «выборы».

В узком смысле избирательная кампания — это действия кандидата (партии) и его команды, направленные на обеспечение желательного ре­зультата выборов (говоря об избирательной кампании в рамках данной темы, мы будем чаще использовать именно этот аспект). Избирательная кампания кандидата начинается с момента официального объявления выборов и заверша­ется с подсчетом голосов и подведением итогов выборов. Этим она отличается от предвыборной кампании, которая жестко не привязана к дате выборов и на­чинается до их объявления.